标志设计的色彩应用

       在标志设计文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。  

       由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

      标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。  

       标志色彩的配置三种基本方法： 

       (一)是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。 

       (二)是同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。 

       (三)是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。

       我们在设计中经常用颜色来代表标志的含义和属性，比如：

　　红色——热烈、刺激、温暖、激情，在中国红色也代表了喜庆的意思。但在恐怖的环境中就代表了血腥！

　　黄色——皇室、贵族、典雅、高贵、较安静，黄色在中外皇室运用的都比较普遍。
　　绿色——中性、活力、青春、和平、环保、生命、大自然，运用比较多的是食品行业、环保概念产品、教育等
　　蓝色——给人清冷、恬静、博大而深远感，蓝色普遍运用在教育，尤其是科技类机构，很多带有科技型的机构或企业都喜欢蓝色来代表其的科技型。
　　白色——给人纯洁、干净、凄凉感，白色在标志设计中经常会在深颜色的地方进行反差表现，
　　黑色——给人庄重、朴实、深邃、悲哀感

      

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