现代平面设计要素中的基本要素

2017-8-4

现代平面设计是建立在软件技术还是建立在设计上，很多从学生时代开始接触到这个层面问题的人总是难以掩饰自身对这个问题的困惑。传统要素之于现代平面设计到底应该属于那个范畴，是一种文化要素，还是需要我们更深层次的将其理解为设计的基础。现代平面设计的理论基础并不坚实，我们总是会从现代平面设计的大众领域内看到各种矢量图的修改和软件自带功能的升级，这让我们很难将传统要素的重要性提升到一定的高度。现代平面广告设计，是有色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩的运用得宜也是平面设计中相当重要的一环。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色;明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。

　　色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的，色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响着公众对设计作品的注意力，比如鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对观众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面设计作品上有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。设计师要表现出平面设计作品的主题和创意，充分展现色彩的魅力，必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。

　　设计师必须懂得用色彩来和观众沟通。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，画面有明确的主色调。通过色彩的基本性格表达设计理念，从而赋于作品设计个性;其次，设计者在运用色彩时，要让色彩突显设计意图。设计者要把颜色和设计思想相结合，并利用电脑设计和变化的优势，充分挖掘色彩的丰富性和多变性，使作品承载的设计思想和情绪信息更丰富更广博，从而最大地实现设计者的设计理念。

点的和谐——“点”在产品设计应用中通常表现为某一个局部、单元、色块、图案等点缀性设计，因此“点”的和谐设计对整个产品形成风格起着趣味导向的作用。

线条的和谐——指在产品设计中对产品形体线条的推敲，并使之达到最佳状态。线条是一个产品祥泰的骸骨，对于产品形态之语义起着决定性因素。

面的和谐——主要体现在“色彩面积”、特定形体面积、表面工艺面积以及可操作幅度等，对这些面的的整体协调把我能力，是考量一个设计师乃至一个设计团队资质的最佳方式。（当然，除这些具象的东西之外，还有地域文化、风俗习惯、生活方式等等客观因素，但这些其实不应该主导一个产品的风格。我认为一个好的产品它应该是全人类通用的，而不分地域性市场的。）

广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认。广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。设计师要明确色彩定位，色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。

艾宗建设计公司一直保持自己的原创作品特点，我们从不入他人之手。

服务宗旨：执着原创十六载，初心不改...