标志设计中应遵循的设计原则

      一个好的公司logo设计，几乎大众一看就知道是干嘛的。如中国银行的标志，一看就知道是与钱有关。不要做了洗发水的logo，却被误以为是买电器的，那就南辕北辙了。“简约是在最终成熟。”这是很多设计师在遵循的原则。公司标志的设计是向目标受众传递一个完整的、可解释的信息，让受众更好地了解并选择适合自身的品牌。因此，标志的设计求简练但并不等于不去注重含义，相反，应该在注入更多企业信息的同时让logo易于受众记忆，是设计师应该考虑的问题。

      标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。

图形必须简单。

过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中应尽量采用简单的图形。例如下方左图是苹果公司最开始的标志，复杂而繁琐，且不利于人们记忆;右图是现在的标志，简单形象，同时可以给人们留下深刻的印象。

醒目易识别。

细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但如果应用到标志设计中，观看起来会显得不清晰，尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。例如下面两个标志，同时应用到汽车上，左图汽车上的标志显然没有右图汽车上的标志醒目。

适应各种尺寸。

标志设计要考虑可行性，应顾及到标志不同场合的应用效果。比如放大或缩小后的视觉效果等。

构思需巧妙独特。

标志力求深刻巧妙、新颖独特。例如下面左图是耐克的标志，运用最简单的对勾形式，给人积极向上的动感;右图是壳牌石油的标志，运用贝壳的形状，红色搭配黄色，给人太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象。