平面设计-色彩运用

       平面设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，功能上和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响，在现代设计多元化发展的大趋势下，以往平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程碑中力求找到合理化的视觉空间，为平面设计提出了新的设计需求。

 人们对广告的第一印象旺旺是通过色彩判断的，高明度和高纯度的色彩给人绚丽、高雅的感觉，容易引起人们注意，低明度和低纯度的颜色给人朴实、陈旧、灰暗的感觉，容易被忽略，让人以为是旧广告而不去关注。色彩是一种语言，一种信息，色彩具有的感情，能让人产生联系，让人感到冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素：色彩，图像，文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字色彩在平面广告中直接影响着人们的感官，你的设计是否出色，色彩起着非常关键的作用。每种色彩都有自己的性格，充分了解它们的性格之后才能投其所好。设计师要明确色彩定位，通过色彩准确的传达商品的信息，为企业或商品准确的定位形象色，是这些颜色在长期的宣传中深入人心，提高商品的辨识度，当别人看到这种颜色的时候会立刻想到相应的商品，就像可口可乐的红色，麦当劳的黄色都已经深入人心。熟练掌握色彩的性格会让你的设计更出色。

色彩是一种语言，一种信息，色彩具有的感情，能让人产生联系，让人感到

冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素：色彩，图像，

文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接

触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才

是文字。

色彩给其他人的印象特别强烈，

所以设计师最容易通过色彩去表达他的

设计意念，

，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。要充分展现色

彩的魅力，首先必须认真分析色彩的各种因素，是由于生活经历，年龄，文化背

景，

风俗习惯，

生理反应有所区别，

人们有一定的主观性，

同时对色彩的象征性，

感情性的表现，

人们有着许多共同的感受。

在色彩配置和色彩组调设计中，

设计

师要把握好色彩的冷暖对比，明暗对比，面积对比，混合调和，明暗调和等。保

 

持画面的均衡和色彩的条理性。

色彩是一种语言，一种信息，色彩具有的感情，能让人产生联系，让人感到

冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素：色彩，图像，

文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接

触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才

是文字。

色彩给其他人的印象特别强烈，

所以设计师最容易通过色彩去表达他的

设计意念，

，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。要充分展现色

彩的魅力，首先必须认真分析色彩的各种因素，是由于生活经历，年龄，文化背

景，

风俗习惯，

生理反应有所区别，

人们有一定的主观性，

同时对色彩的象征性，

感情性的表现，

人们有着许多共同的感受。

在色彩配置和色彩组调设计中，

设计

师要把握好色彩的冷暖对比，明暗对比，面积对比，混合调和，明暗调和等。保

 

持画面的均衡和色彩的条理性。

色彩运用是门学问，

它在平面设计中占有重要的位置。

牵涉的学问很多，

包

含了美学，

光学，

心理学和民俗学等等。

心理学家近年提出许多色彩与人类心理

关系的理论。

他们指出每一种色彩都具有象征意义，

当视觉接触到某种颜色，

大

脑神经便会接收色彩发放的讯号，

即时产生联想，

例如红色象征热情，

于是看见

红色便令人心情兴奋；

蓝色象征理智，

看见蓝色便使人冷静下来。

经验丰富的设

计师，往往能借色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从面达到设计的目的

色彩运用是门学问，它在平设面计中占有重要的位置。牵涉的学问很多，包含了美学，光学，心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能借色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从面达到设计的目的。